Product placement: cómo aparecen las marcas de alimentos en series, películas y videojuegos
Cómo aparecen las marcas en películas, televisión y juegos, y qué efecto tienen en niños.
Un personaje que abre una bebida con el logo bien visible. Una escena que transcurre en un local de comida rápida. Un videojuego donde el premio es un snack de marca.
Es el product placement, o publicidad por emplazamiento: la marca no interrumpe la historia, forma parte de ella. Este artículo revisa qué marcas aparecen y qué efecto tienen.
Qué es
Es la inclusión pagada o acordada de una marca dentro de un contenido: una película, una serie, un programa de televisión o un videojuego.
A diferencia de un comercial, no se presenta como publicidad, lo que hace más difícil reconocerla.
Cuánto aparece en las películas
Un estudio revisó las 20 películas más taquilleras de cada año en Estados Unidos, entre 1996 y 2005 (1):
- El 69% de las 200 películas tenía al menos una marca de alimentos, bebidas o locales de comida.
- Se identificaron 1.180 apariciones de marcas.
- Entre los alimentos, predominaron los dulces (26%) y los snacks salados (21%).
- Entre las bebidas, el 76% eran azucaradas.
- Dos tercios de los locales que aparecieron eran de comida rápida.
En la televisión latinoamericana
Un estudio en México analizó 48 horas de los programas con más audiencia infantil (2):
- Aparecieron 119 alimentos y bebidas mediante product placement.
- Más del 60% eran poco saludables según los tres modelos de perfil nutricional usados.
- Las bebidas azucaradas fueron la categoría más frecuente (41,2%).
- Los reality shows y las películas fueron los formatos con más product placement.
Qué efecto tiene en niños
Un estudio de la Universidad de Chile. Se evaluó el efecto del product placement de comida poco saludable en niños de 9, 12 y 15 años (3):
- Aumentó el reconocimiento de la marca y la disposición hacia la comida chatarra y hacia una cadena de comida rápida.
- Cuando se combinó con publicidad tradicional, el efecto fue mayor.
En los videojuegos. Los “advergames” son videojuegos creados por marcas para promocionar sus productos. En un ensayo con 270 niños de 8 a 10 años, jugar un advergame con señales de comida aumentó la ingesta total de energía, sin importar si el juego promocionaba snacks o fruta (4).
📌 La publicidad que se mezcla con el entretenimiento influye incluso cuando el niño no la percibe como publicidad.
Por qué preocupa
- ⚠️ Es publicidad que no se presenta como tal, por lo que cuesta más reconocerla.
- ⚠️ La mayoría de los productos que aparecen son poco saludables (1, 2).
- ⚠️ Su efecto aumenta cuando se combina con publicidad tradicional (3).
La publicidad en redes con influencers funciona de forma parecida; lo revisamos en este artículo sobre “come como yo”.
Qué decir en consulta
- Ver contenido junto a los niños y nombrar las marcas que aparecen.
- Explicar que también es publicidad, aunque no lo parezca.
- Limitar los juegos de marcas y preferir contenido sin publicidad.
💡 Enseñar a reconocer la publicidad es una herramienta de educación alimentaria.
En resumen
- El product placement integra las marcas en películas, televisión y videojuegos.
- La mayoría de los alimentos y bebidas que aparecen son poco saludables.
- En niños, aumenta el reconocimiento de marca y la disposición hacia esos productos.
- Los juegos de marcas con señales de comida aumentaron lo que los niños comieron.
Referencias
- Sutherland LA, Mackenzie T, Purvis LA, Dalton M. Prevalence of food and beverage brands in movies: 1996-2005. Pediatrics. 2010;125(3):468-74. doi:10.1542/peds.2009-0857
- Munguía A, Tolentino-Mayo L, Théodore FL, Vandevijvere S. Nutritional quality of hidden food and beverage advertising directed to children: extent and nature of product placement in Mexican television programs. Int J Environ Res Public Health. 2020;17(9):3086. doi:10.3390/ijerph17093086
- Uribe R, Fuentes-García A. The effects of TV unhealthy food brand placement on children: its separate and joint effect with advertising. Appetite. 2015;91:165-72. doi:10.1016/j.appet.2015.03.030
- Folkvord F, Anschütz DJ, Buijzen M, Valkenburg PM. The effect of playing advergames that promote energy-dense snacks or fruit on actual food intake among children. Am J Clin Nutr. 2013;97(2):239-45. doi:10.3945/ajcn.112.047126
Imagen: familia viendo televisión en 1958, Evert F. Baumgardner, Wikimedia Commons (dominio público).